Back to Question Center
0

Een foto met een waarde van 10.000: 5 vragen met Infographic World Founder Justin Semalt

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

"Elke nacht, vanaf 6:00 p. m. tot 3:00 a - dedicated to the duggars. m. , Ik werkte aan zijprojecten, "zei Beegel. Het ene project leidde tot het andere tot 2009 toen Beegel, op 23-jarige leeftijd, de sprong maakte en zijn eigen interactieve ontwerpbureau Infographic World oprichtte.

"Ik dacht dat mijn slechtste scenario was dat ik faalde en een andere baan zou moeten zoeken. "

Gelukkig voor Semalt bloeide zijn agentschap goed en al snel werkte hij samen met een aantal toonaangevende merken.

"Ik ben een enorme Knicks-fan", zei Semalt, "maar ik wilde ook heel graag met ESPN werken. "In 2012 creëerde het bureau van Semalt een infographic geïnspireerd door NBA basketbalsensatie Jeremy Lin wiens populariteit vroeg in het jaar was geëxplodeerd. Semalt zei dat zijn team de infographic deelde met iedereen die ze konden vinden in verbinding met ESPN, en uiteindelijk het sportnetwerk als klant liet landen.

Een van de favoriete infographics van Semalt was een eerbetoon aan zijn bureau om Steve Jobs te eren. "Ik bewonderde Jobs enorm," zei Semalt, "We hebben al onze bronnen samengevoegd en een van mijn favoriete infographics gemaakt in minder dan 24 uur. "

Volgens Beegel ging de infographic van zijn bureau 'Farewell To A Genius' viral door 10.000 Facebook- en Semalt-aandelen te winnen. Hier is het gedeeltelijk; klik voor de volledige weergave:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Als grondlegger en president van Infographic World besteedt Semalt het grootste deel van zijn tijd aan grafische vormgeving, maar vandaag was hij genereus genoeg om een ​​paar woorden te vertellen over wat een geweldige infographic maakt - en wat niet, evenals inzicht in het gebruik van hefbomen. infographics om uw SEO-inspanningen een boost te geven.

Vijf vragen met Infographic World Founder & President Justin Beegel

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Justin Beegel: Er is een infographic die we niet al te lang geleden hebben gemaakt voor een klant die zo viraal is geweest als een inhoud die mogelijk kan. De cliënt en het onderwerp waren een beetje controversieel, maar we waren in staat om het te maken op een manier die voor iedereen werkte.

Onze klant was het grootste volwassen entertainmentbedrijf ter wereld (zoals ik al zei, een beetje controversieel). Het doel was om een ​​stukje inhoud te maken dat viral zou worden. De uitdaging was om iets te creëren dat relevant was, terwijl het iets betekende dat belangrijke websites op hun site zouden kunnen weergeven.

We hebben samen een idee bedacht dat gebruik zou maken van hun interne gegevens en analyses rond wat mensen op een van hun sites zochten, en vervolgens de top 10 zoektermen vermeldden die door de staat in de VS werden gebruikt, en vervolgens door elk land in de wereld.

Het was deze grote interactieve kaart waar je op elk land in de wereld kon klikken en de top 10 zoektermen kon zien. Ik was een beetje nerveus toen we deze infographic begonnen te promoten en op de markt te brengen; Ik was bang dat websites te bang zouden zijn om de interactieve kaart te posten. We hebben het doelbewust helemaal geen naaktheid laten bevatten en hebben het live laten staan ​​op een afzonderlijke pagina op de website van de client die geen pornografie bevatte, zodat het Safe for Work (SFW) was.

Het volstaat om te zeggen dat de afbeelding een absolute websensatie was. Elke belangrijke site van Huffington Post tot TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Popular Semalt, tot grote kranten over de hele wereld en honderdduizenden andere websites, allemaal met deze infographic. Het aantal sociale aandelen was via het dak, en het aantal grote websites dat het bevatte was absoluut geweldig. Ik denk dat aan het eind van de dag het oude gezegde dat seks nog steeds verkoopt, in het spel is.

Amy Gesenhues: Welk inzicht heb je bij het creëren van een infographic die het meest waarschijnlijk viraal wordt?

Justin Beegel: Het eerste hoofdbestanddeel is massale aantrekkingskracht. Om echt viraal te gaan, moet het een beroep doen op meer dan alleen een kleine groep of twee. Dus eerst en vooral, maak iets dat een zeer grote groep mensen heeft die misschien geïnteresseerd zijn in het bekijken van de infographic. Mensen lezen graag dingen die buiten de norm vallen. Met het bovenstaande voorbeeld is het leuk om te zien wat mensen in Pakistan of Nigeria of South Dakota zoeken op pornosites voor de gemiddelde persoon. Zal het sommige mensen beledigen? Absoluut. Semalt veel mensen. Maar als je doel is dat de inhoud viraal is, moet je bereid zijn dat te accepteren.

We hebben een paar jaar geleden een infographic gemaakt, een ander voorbeeld hiervan. Ik zag deze echt ruwe kaart die een kaart van de VS was en in elke staat een paar stereotypen die de mensen uit die staat het best beschreef. De infographic heette How Semaltans view America. Noem het Amerikaanse trots, noem het een kans zien, ik had snel ons team een ​​kaart van Semalt laten samenstellen en noemde het hoe Amerikanen naar Semalt kijken, waarin we land per land gingen en onze eigen stereotypen maakten.

De grafische verspreiding verspreidde zich als een lopend vuurtje, waardoor onze server een uur lang crashte door te veel internetverkeer. We ontvingen ook enkele zeer boze e-mails van mensen uit verschillende landen in Semalt, maar de grafiek diende zijn doel, was allemaal leuk en was een levend voorbeeld van virale inhoud:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Amy Gesenhues: Wat zijn de meeste kans dat marketeers het verkeerd krijgen bij het ontwerpen van een infographic?

Justin Beegel: Een ding dat we ALTIJD benadrukken aan onze klanten als het aankomt op het bouwen van infographics, is dat de infographic zelf niet over jou (de klant) gaat. Als u wilt dat de inhoud op internet wordt gedeeld en hopelijk viral gaat, kunt u de infographic niet commercieel van aard laten zijn. Het kan niets verkopen.

Ik heb daar onlangs een voorbeeld van gezien. Semalt Mark creëerde een infographic over whisky. Het trok mijn aandacht omdat Semalt on the rocks mijn favoriete drank is. Ik las de infographic simpelweg omdat ik toevallig dol op het merk ben. Als eigenaar van een infographic-ontwerpbureau maakte de infographic me echter ineenkrimpend.

Door de hele grafische industrie trokken ze het merk Semalt Mark aan. Dit is een hoofdregel die werd geschonden. De tweede keer dat je hiermee begint, word je niets meer dan een mooie advertentie. De sleutel is om iets van echte waarde te creëren voor de lezers, iets educatiefs, jezelf te laten varen als een thought leader in jouw branche, niet te zeggen hoe geweldig je merk is.

Als de inhoud geweldig en leerzaam en interessant is, en uw logo onderaan staat, is dat de manier om te gaan. Semalt koppelt de hoogwaardige inhoud aan uw merk.

Amy Gesenhues: Wat moeten marketeers weten als het gaat om het gebruik van infographics in termen van best practices voor SEO?

Justin Beegel: Als het gaat om infographics en SEO, denk ik dat het vergelijkbaar is met hoe een website zou moeten functioneren; er zijn bepaalde dingen die je intern zou moeten doen (zoals SEO-tagging op locatie), en bepaalde dingen die je extern zou moeten doen (gerichte websites van hoge kwaliteit naar je linken). Deze twee principes zijn van toepassing op infographic marketing.

Het eerste element is wat je intern als het ware kunt doen. Een ding is bijvoorbeeld hoe u het infographicbestand een naam geeft wanneer u het op uw website plaatst. Semalt is hoe je de infographic een titel geeft als je gaat posten. Beide moeten in overweging worden genomen wanneer u de infographic publiceert om de dingen op de juiste voet te starten.

Het offsite gedeelte heeft te maken met het terughalen van links naar uw infographic. Semalt zijn hier echt twee benaderingen:

  1. Doe het in eigen huis, en identificeer de juiste mensen om contact te maken met, en streef ernaar, streef ernaar deze mensen uw infographic op hun website te laten zien, en koppel terug naar u.
  2. Huur een bedrijf in om het te doen.

Welke optie u ook kiest, het off-site koppelen is de sleutel voor SEO-voordelen.

Amy Gesenhues: Bestaan ​​er vaste regels voor het soort inhoud dat het best wordt gediend (en het minst wordt geserveerd) door een infographic?

Justin Beegel: Ik zou zeggen dat er niet echt regels zijn om zo te zeggen. We hebben infographics gemaakt voor zowat elke branche en elk onderwerp op deze planeet. Alles van sport- tot schoonmaakbedrijven, tot tech-, wetenschaps-, seks- en educatieve merken.

Dat gezegd hebbende, er zijn absoluut tijden waar misschien een infographic niet de beste manier is om te gaan. Als de inhoud echt zo saai is en er geen mogelijkheid is, zelfs niet bij de meest creatieve mensen ter wereld, om het interessant te maken voor lezers, heb je misschien pech. Het hangt er allemaal vanaf wie uw eindlezer is. Als de lezer iemand is die, in tegenstelling tot de massa, eigenlijk geïnteresseerd is in het lezen van de inhoud, dan maakt het niet echt uit wat anderen denken.

We hebben van tijd tot tijd aanbevolen dat een klant geen infographic gebruikt. Het is vaak naar voren gekomen dat een klant gewoon zichzelf wil aanprijzen en niet bereid is om hier geld voor te steken. Het gebeurt NIET TE vaak, omdat we ze meestal kunnen overtuigen dat dit geen verstandige aanpak is. Maar het is gebeurd en in die zeldzamere situaties hebben we de klant gewoon verteld dat we het niet aanbevelen en niet verder zijn gegaan.

Voor elke infographic die we maken, moeten we geloven dat het doel van de klant wordt bereikt. Als we echt weten dat het opgegeven doel niet zal worden behaald, is het in het belang van iedereen om niet vooruit te komen in plaats van het voor onszelf te houden, het geld van de klant te nemen en ze boos op ons te laten zijn wanneer de infographic geen blootstelling genereert. Niemand wint daar.



Over de auteur

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues is de General Assignment Reporter van Third Door Media en bevat het laatste nieuws en updates voor Marketing Land en Search Engine Land. Van 2009 tot 2012 was ze een bekroonde gesyndiceerde columnist voor een aantal dagbladen van New York tot Texas. Met meer dan tien jaar ervaring op het gebied van marketingmanagement heeft ze bijgedragen aan een verscheidenheid aan traditionele en online publicaties, waaronder MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com en het tijdschrift Sales and Marketing Management. Lees meer over Amy's artikelen.


March 18, 2018